商用电磁炉应该注重建设品牌战略思想

2015-06-19 12:29:20 kepingno1 29

商用电磁炉应该注重建设品牌战略思想

目前高举商用电磁炉品牌建设大旗,雄心壮志的企业,研其品牌战略,其实一片混沌空白,对商用电磁炉品牌战略理解偏于简单肤浅是普遍现象,犹如蜻蜓点水一笔带过,有将“品牌定位”等同于“品牌战略”,有将“品牌模式”等同于“品牌战略”,还有的将“品牌识别”也等同于“品牌战略”,甚至于将产品、价格、营销策划、广告创意、公关促销、渠道决策、市场布局等战术性手段也误为“品牌战略”……
商用电磁炉应该注重建设品牌战略思想
建设商用电磁炉品牌,首先要有正确的“品牌思维”,不然品牌建设便无从谈起,如若对品牌战略没有一个成熟的认识,自然就短缺实操经验,仅仅是一些远未成熟、不成体系、粗浅简陋的传播导向思想,甚至是“指鹿为马”的错误观点,更多企业对商用电磁炉品牌战略只是一句空洞的口号、一个良好的愿望和目标而已。所以我们经常会看到和听到:某企业高调发布品牌战略:但具体要规划些什么?如何规划?如何实施?企业自己也是一头雾水,其实也只是对商用电磁炉品牌建设未来的若干目标、愿景、规划,甚至是全国市场渠道的布局!


对商用电磁炉品牌战略有成熟认识的企业,提出以品牌核心价值为中心的商用电磁炉品牌战略思想,但往往“全盘西化式”照搬,基本框架与方法全盘沿袭,缺乏对中国市场、对品牌现状的深研,更忽视了品牌战略与企业生产、研发、资源体系、运营、团队、文化等其他职能的配称与整合,尤其是企业资源与能力的扣合,以至品牌战略“天马行空”般的虚化离地。

如若产品创新跟不上步伐、价格定位不配套、分销网络与形象不力、人才素质低下、企业形象不良,运营管理效低,则品牌战略也无实施基础,商用电磁炉品牌本身也会苍白无力,自然谈不上品牌战略的合理和高效性。

上述现象,是诸多中小企业商用电磁炉品牌建设的根本问题,在咨询经历中,客户往往说是需要“品牌战略”和“品牌规划”,而实际上索取的还是诸如“品牌定位”、“品牌口号”等战术层面的东西,而对品牌属性、内涵、结构、组织等战略性问题根本没有得以重视。